Espirale

O jOOst está cOOl

2007-10-17T19:08:00.001-07:00

Quando o Joost era fechadão e tínhamos um hype na internet, havia entre os geeks e techers o desejo de explorar e tal TV na intenet. Depois passou um tempo e o pessoal deixou de lado. Mas o Joost vem evoluindo bastante. Seu design de interface está mais excitante, bonito, fácil e organizado. A linha gráfica está mais moderna e com elementos mais bem trabalhados, dando uma identidade bem melhor.

A interação com os elementos está mais rica, o que motiva a exploração, e com recursos bem legais. É possível ver esta interação mais power no Explore, onde são apresentados os canais. E muito legal ver os boxes com os logos dos canais transparentes sobre a imagem do vídeo rolando.

Na base temos duas ferramentas bem interessantes. Uma para vc montar o seu próprio canal, adicionando os vídeos e os vendo depois em seqüência, e outra para aumentar o número de boxes dos canais exibidos.

Se vc deixou de lado o Joost há um bom tempo, vale atualizá-lo para explorar.
www.joost.com

Animação em estado de arte

2007-08-26T19:15:00.001-07:00

Neste fim-de-semana peguei o DVD Memories, criado por Katsuhiro Otomo o mesmo de Akira. São 3 curtas de animação, mas destaco a última. Uma obra de arte nota mil. A camera desliza sobre uma linha gráfica de ilustração 2D extremamente bela, quase sem cortes. E com uma grande mensagem.
Link do filme

Um novo final para o começo dos Simpsons

2007-07-25T17:07:00.000-07:00

No dia 27 de julho estréia The Simpsons Movie. Bem, em todo o desenho dos Simpson temos a abertura com um finalzinho criativo. A família sempre juntinha diante da TV, como na figura abaixo.

Este final precisa ser repensado. Com as mudanças culturais na relação entre as pessoas e a mídia TV, este final pode ser considerado ultrapassado. O ideal seria o final da abertura parar no frame abaixo. Podemos imaginar sim que Bart está jogando seu PSP, Lisa ouvindo um podcast sobre blues no seu IPod, a Marge fofocando no seu celular, a Maggie tendo seus primeiros contatos com o computador mexendo a setinha com o mouse e o Ajudante de Papai Noel lambendo o controle do XBox 360. E o Homer? Ele tá lá no bar do Moe vendo uns sites pornôs na pequena Lan House que o Moe colocou para faturar um trocado – claro que acompanhado da sua velha e inseparável cerveja.

Matt Groening, vamos atualizar aí...

Ads to Icons

2007-07-25T10:04:00.000-07:00

Ads to Icons: How Advertising Succeeds in a Multimedia Age é mais um livro do novo mundo da comunicação. Não li, mas achei boa a resenha na Amazon. Já tá no meu wish.

Me dá um espaço na sua mente

2007-07-25T09:58:00.000-07:00

Hoje temos um desafio pensante ao criar. Como fazer circular a marca na mente de um consumidor de bom poder aquisitivo que ignora a cada dia as mídias de massa, e despreza os argumentos de venda da publicidade?

Hoje o tempo do consumidor é apertado e sua mente é tomada por milhares de coisas (veja que as técnicas de GTD estão crescendo e isso indica que as pessoas, além da falta de tempo, estão com as mentes abarrotadas sem espaço para focar em muita coisa), o que não sobra espaço para guardar conceitos de marcas.

Uma idéia é prolongar a interação. Fisgar e seduzir para retê-lo por um bom tempo em contato com a marca. Ambientes lúdicos de exploração, advergames, histórias inteligente, criativas e bem produzidas são caminhos que ajudam a aumentar o tempo de contato com a marca, e assim fixa-la na mente.

Para os profissionais de planejamento

2007-07-15T09:24:00.000-07:00

Se o mundo muda a cada segundo, os profissionais precisam mudar a cada milésimo de segundo.

Leitura solta: planejamento

2007-07-15T09:21:00.000-07:00

A mente faz leitura em série dos acontecimentos, movimentos e alterações fragmentadas que mostram fatos e tendências do mundo, e isso gera raios de idéias que chegam aos olhos, mentes e corações das pessoas que consomem um mundo que os consomem.

Cadê o videogame da Apple?

2007-07-09T18:19:00.000-07:00

Para mim mais cedo ou mais tarde a Apple entra para brigar no mercado de Games. Talvez fazendo uma associação com alguma grande empresa dos eletrônicos. Know-how, hardware, design e criatividade já tem. É esperar.

Talvez na quarta geração já teremos um Apple console.

Novo publicitário

2007-06-17T10:58:00.000-07:00

O afastamento cada vez maior dos consumidores das tradicionais mídias de massa nos traz o desafio de um novo pensar em termo de comunicação, marketing e geração de negócios. Primeiro de como alcança-lo, de como impacta-lo com a mensagem, de como segura-lo na estratégia, e por último de que como estimula-lo a gerar mais mídia e a influenciar outros consumidores. O desafio nos torna um profissional muito mais do que antenado ao comportamento humano, mas capaz de reler em milésimos um novo mundo a cada segundo.

Indo para o Toque Aqui

2007-06-17T05:31:00.000-07:00

Antes era só o cursor quadradinho piscante para nos orientar no digitar, depois somou-se o cursor setinha para nos orientar a clicar, e agora teremos que nos acostumar com o toque. O Clique Aqui com o passar do tempo será substituído pelo Toque Aqui. Já o vemos no Second Life, teremos no IPhone da Apple e no Surface da Microsoft.

A tecnologia do multitouch vai mudar novamente a interação com os equipamentos e introduzirá no dia-a-dia a expressão Toque Aqui.

Não queiram minimizar a força o branding

2007-06-17T05:28:00.000-07:00

Nesta semana saiu uma nota no Blue Bus referente a uma pesquisa sobre a força do Branding que ajuda no último clique da conversão. Durante um bom tempo os frios do marketing, que só vêem números e são cartesianos, falam que o banner vai morrer, que o que interessa são as estratégias de Search e que o branding é dinheiro jogado fora. Sofri um bem tempo falando que a soma dos dois é o ideal. Que o consumidor guarda um resíduo das marcas conforme é impactado de forma inusitada e emocional, e que isso influência no último clique.

Pelo menos a pesquisa confirma isso.
http://www.bluebus.com.br/show.php?p=2&id=77292&st=busca

Venda a inteligência

2007-06-03T16:49:00.000-07:00

Mais cedo ou mais tarde, as agências terão que cobrar pesado pela inteligência que fornece aos clientes. O modelo atual está matando as agências, que demoram para entrar no novo modelo de ganho financeiro, pq estão presa ao velho método.

Vender a integração interativa total com a criatividade da mensagem publicitária é o caminho.

Vale ler esta matéria:
http://online.wsj.com/article/SB118005411110914183.html?mod=hpp_free_today

Obs.: a divisão online e offline, tem que sair logo das conversas dos publicitários.

Quem tem o poder?

2007-05-29T19:03:00.001-07:00

Com muita observação, vc verá que não é o consumidor que tem o poder hoje em dia, mas sim as empresas que têm o poder de manipular o poder que o consumidor tem no mundo de hoje.

Inovar

2007-05-29T19:01:00.001-07:00

Inovar não é apenas criar um novo produto, um novo processo, um novo algo. Inovar e se quebrar e se reconstruir com novas moléculas captadas de imensa rede de moléculas intangíveis chamadas pensamento.

O mundo

2007-05-29T18:55:00.000-07:00

Parodiano Renato Russo: que mundo é esse? Só não sabe que mundo é este quem não está antenado, que não tem um feed e nunca ouviu sobre o Netvibes.

Feeda tudo

2007-05-23T19:52:00.000-07:00

Fim-de-semana procurei organizar minhas fontes de info, principalmente os feeds no Netvibes. Notei que algumas recursos que uso na web, como o Yahoo Grupos, não oferecem o RSS.

Galera, tem que feedar tudo!!! Senão bye usuários.

Menos fé clássica e mais fé alternativa

2007-05-23T19:48:00.000-07:00

Vendo dias atrás a informação que a igreja católica aboliu o limbo, onde diziam que os bebês não batizados iam ao invés de irem para o céu, fiquei pensando que com o grau de informação elevada as pessoas têm hoje, as tornam mais racionais e questionadoras. O que as faz fugir de religiões clássicas e focar nas alternativas. Este público, muitas vezes com o poder econômico – e que banca estas igrejas -, hoje não compra a idéia de que um bando pseudo-homens santos com muita grana determina a fé que as pessoas devem ter, e pior: em determinar verdades.

A fé será cada vez menos clássica e barroca, e passará a ser alternativa e metalizada.

Long Tail ta acabando com estes caras.

Meu filho, seu avatar

2007-05-23T19:44:00.000-07:00

Logo teremos pais geeks resgistrando os avatares dos seus filhos recém-nascidos.

Long Tail para Sandy e Junior

2007-05-23T19:37:00.000-07:00

Post atrasado :-(

Será que alguém pode explicar para os irmãos pq eles não venderão mais como antes? Alguém pode explicar Long Tail para eles?

Nova leitura dos mundos

2007-03-11T16:40:00.000-07:00

Independentemente das crenças cada um, eu sugiro uma nova forma de ver as dimensões, levando em conta o SL e Matrix ;-) O que acham?

Loja da Apple no SL

2007-03-11T15:21:00.000-07:00

E tem gente que não acredita ;-)

Avatarização das pessoas

2007-03-11T15:08:00.000-07:00

Um dia desses vi num mercado uma mulher que era um verdadeiro avatar do Second Life. Toda tatuada, mini-saia, piercing e um cabelo comprido feito de tiras de pano rosa e azul. Veio-me o seguinte pensamento sobre uma possível tendência futura: a AVATARIZAÇÃO DAS PESSOAS.

Hoje temos no Second Life pessoas que criam seus avatares parecidos com elas mesmas, ou algum super-ego – uma avatar do que ela desejaria ser. Mas e se no ambiente do SL tivermos avatares de sucesso, verdadeiras celebridades? Muitas pessoas poderão se vestir como os avatares, como já ocorrem com jovens se vestindo como astros pops presentes na mídia. Vamos ver se isso acontece.

Parem os anúncios de smartphone.

2007-01-27T18:09:00.000-08:00

Hoje ao abrir a Wired dei de cara com o anúncio de um smartphone da Samsung com Windows Mobile. Pensei logo do esforço a toa feito pela agência. O público-alvo da revista já está com o IPhone na cabeça, e logo dá um off mental para este aparelhos dos Flinstones.

Lost mesmo estão as redes de TV

2006-10-11T10:50:00.001-07:00

Hoje com a velocidade louca que as coisas acontecem no mundo conectado é realmente um vacilo das redes de TV ser lerdas na distribuição dos seus conteúdos. Um exemplo é o viciante seriado Lost – um seriado com 25 capítulos por temporada e que deixa ansiosos seus fãs pelo o próximo episódio – a ansiedade é no mundo todo. A ABC exibe uma temporada nos EUA e leva meses para ela chegar aos outros países. Por algum motivo qualquer, sejam contratuais ou econômicos, eles perdem muito tempo.

A ansiedade mataria os milhões de fãs se não fosse a internet. Veja só: no dia 4 de outubro começou a terceira temporada nos EUA, o que no Brasil só se vai iniciar em fevereiro, mas no dia 5 já tinha na rede o primeiro episódio e já legendado, prontinho para baixar. Quer dizer: quando acabar a terceira temporada por lá, já teremos visto tudo aqui.

E por que perder tempo para ver na TV fechada se minha ansiedade e curiosidade sobre os acontecimentos não existem mais? É ou não é um vacilo econômico? Seria muito mais rentável se tudo fosse simultâneo – e com muita venda de mídia -, como atualmente acontece com diversos filmes lançados no cinema – antigamente os filmes levavam meses para chegar. E mais, logo que terminar a terceira temporada nos EUA, ela já estará no mercado negro.

É uma pena que muitas empresas, em vários segmentos, se comportam como a ABC: desconectadas do momento e não aproveitam a internet de verdade.

Pergunta...

2006-10-11T10:50:00.000-07:00

Que influenciador sua marca já influenciou hoje?

Com tanta dificuldade de chegar aos milhões de consumidores ocupados, sem tempo, com a mente mergulhada em tarefas, por que não focar suas ações nas pessoas que são referências e influenciadores de grupos?

É para pensar...

Fast Company

2006-10-11T10:46:00.000-07:00

A revista Fast Company de outubro está muito excitante para quem curte design e adora tendências.

Para o mundo do design, o especial MASTER OF DESIGN traz diversas matérias - destaco a de capa com o CEO da Puma -, BIO de diversos designers e principalmente apresentação de produtos.

Um outro ponto da revista que merece atenção é o conjunto de matérias chamado NEXT: IDEAS FOR THE FUTURE – NOW. São matérias que retratam o que está na crista da onda e que nos apontam algumas tendências.

Mídia que embrulha

2006-10-11T10:40:00.000-07:00

Nesta semana recebei um email mkt da Amazon informando que agora eles estão vendendo mantimentos pelo site. Mas minha primeira impressão ao olhar a imagem no email de um pacote de cereais foi que Amazon estava lançando um novo produto de mídia alternativa para o mercado publicitário: a possibilidade de marcas embrulharem livros. Eu na hora achei legal. Imagine só, a Amazon conhece muito bem os meus gostos e o meu perfil, é natural que transformem o embrulho do livro em mídia.

Depois que li o email, vi que não era bem isso... De qq forma a Amazon se não explora isso tem aí uma oportunidade.

Bela sacada para a Heineken

2006-09-29T04:27:00.000-07:00

Video blog

2006-09-27T16:51:00.000-07:00

Ao ligar a MTV vemos uma seqüência de clips escolhidos pela emissora, algo semelhante à seqüência de músicas de uma rádio. Bem, mas com os video blogs vc pode ter esta mesma seqüência num formato blog, com post do programador de músicas e comentários dos usuários. Além disse seria possível segmentar os post com os clips usando tags (hiphop, rock, MPB etc).

Teríamos assim um canal de TV muito diferente do que temos hoje (inclusive na web). Um canal que daria a liberdade às pessoas de verem o que desejassem, e ainda com o poder de participação. São textos e vídeos de uma forma muito dinâmica.

Veja como exemplo a BeeTV (www.beet.tv): um video blog muito bem construído que entrevista profissionais ligados à internet e inovação tecnológica.

Uma tendência que está atraindo a atenção de grandes anunciantes. Vale ler o artigo da ClickZ e entender como funciona.
http://clickz.com/showPage.html?page=3623515

Consumidor de amanhã

2006-09-27T16:47:00.000-07:00

É legal saber que os adultos podem administrar 1,7 canais de mídia (, enquanto as crianças atuais podem manter atenção em 5,4 canais de mídia (assistir TV, ler uma revista, navegar na web, conversar no MSN, enviar SMS e ouvir música – numas dessas até jogar).

Veja mais no texto na ClickZ:
http://clickz.com/showPage.html?page=3623507

Mapeando os influenciadores online

2006-09-27T12:30:00.000-07:00

Buzzlogic é um serviço que acompanha as conversações na rede de blogs e redes sociais, e que foca em localizar e mapear quem são os pontos digitais influenciadores de consumidores. É legal ver que cruzando a identificação de sites relevantes ao consumidor específico de um determinado produto, mais as informações de freqüência de publicação sobre a marca ou produto, mais o número de links direcionados ao site e o ainda o trafico, é possível informar quais são os 10 ou 20 pontos digitais mais influentes.

Leia o artigo da ClickZ para pegar mais infos:
http://clickz.com/showPage.html?page=3623531

Veja o site do Buzzlogic:
http://www.buzzlogic.com/

O filme poderia ter terminado...

2006-09-08T10:02:00.000-07:00

Muitas vezes depois de um filme num bate papo com os amigos vc diz: gostei do filme, mas ele poderia ter terminado de diferente. Aí vc coloca toda a sua criatividade e propõe um novo final. É isto que a turma deste site faz: http://www.howitshouldhaveended.com/ Os caras criam em animação os finais que eles imaginam para os principais filmes, sempre com humor. Vc vai encontrar um novo final para Matrix, Senhor dos Anéis, Sevens, A Bruxa de Blair, Superman e outros.

Alguns finais:

Senhor dos Anéis

A Bruxa de Blair

Spiralfrog: a música como mídia

2006-09-03T16:48:00.000-07:00

O modelo de negócio da Spiralfrog vai transformar de forma mais sistemática o arquivo de música, ou a música mesmo, num veículo. Pelo o que rolou na internet as marcas poderão colocar no começo da música baixada sua mensagem, e o usuário poderá sem nenhum custo ter sua música – o anunciante pagará. É uma forma de puxar a grana que vai para Apple pelo iTunes.

Mas vamos bombar um pouco mais este negócio. Levando em conta os mais diversos públicos e seus gostos musicais, as marcas poderiam não apenas comprar seu espaço na música, mas sim pagar pela música dirigida – cruzando assim diversas variáveis.

Exemplos:

Coca-cola que atrelar sua mensagem às músicas INTERLUDE do JAY Z e a IN THE TIME do LINKIN PARK para pessoas de 16 e 24 anos de Nova York que curtem tecnologia, esporte e moda, e que navegam entre 22h00 e 02h00.

Nike que atrelar sua mensagem às músicas SPITFIRE do PRODIGY e a EMPIRE do KASABIAN para pessoas de 20 a 30 anos de Madri que curtem baladas, moda e viagens, e que navegam entre 10h00 e 13h00.

Para isso basta que o Spiralfrog capte o perfil do usuário num cadastro inicial e peça login para ele usar o seu sistema de download gratuito. Assim a empresa poderá vender esta possibilidade ao mercado publicitário.

O servidor cuidará de gerar o MP3 da música com a mensagem certa ao público que a marca deseja.

Isto quer dizer que eu posso ouvir a propaganda da Adidas na música PORCELAIN do MOBY e minha esposa ouvir a propaganda da GAP na mesma música.

Nextfest

2006-08-29T18:46:00.000-07:00

Um festival feito pela Wired de produtos inovadores e tecnologias que estão transformando o mundo que acontece nos EUA .
Visite o site: http://nextfest.net/index.php

O mercado dos festivais de música ao vivo

2006-08-29T18:39:00.000-07:00

Matéria do The Guardian que mostra como está crescendo um mercado em que a Internet o potencializa: o patrocínio de coberturas ao vivo de festivais de música. Isso é um mercado diferente para marcas, principalmente as de alcance mundial.
Veja aqui: http://arts.guardian.co.uk/news/story/0,,1859811,00.html?gusrc=rss&feed=6

O Google corre atrás do prejuízo

2006-08-14T18:07:00.000-07:00

Um dos sites mais comentados no mundo tech e biz é o Youtube: falou em vídeo na web falou nele. Mas o Google gostaria que fosse o Google Seach Video (GSV). Como eles deram mole e demoraram um pouquinho a perceber tal oportunidade, perderam este posto. De alguns dias para cá é possível ver uma pequena mudança na home do Google para tentar levar mais gente ao seu GSV. A palavra NEW! posicionada ao lado do link Video – o link já existia sem o tal recurso. Certamente esta estratégia aumentou a visitação ao GSV, mas não será suficiente para transformá-lo em referencia de busca de vídeo na web.

Dica de livro: Convergence Culture

2006-08-09T17:37:00.000-07:00

Para quem está atento aos movimentos de novas demandas, comportamento e comunicação vale comprar este livro (já está no meu wish list da Amazon). O Livro aborda sobre um novo território com a interseção da velha e nova mídia, e como isso impacta a sociedade e o mundo corporativo.

Link do livro na Amazon

O Google questionado

2006-07-01T19:20:00.000-07:00

Excelente post da PSFK questionando se o Google vai sobreviver com o crescimento e o estilo da web 2.0

Gostei desta frase do post:
"We've moved from a read to read-write web where users contribute to the experience whether that's through writing, uploading, sharing and, importantly, tagging."

Post aqui

Mercado de blogs

2006-07-01T16:29:00.000-07:00

A Scoopt, que já ganha dinheiro intermediando a venda de fotos dos cidadãos jornalistas - que usam o celular ou câmera digital para registrar fatos e acontecimentos - introduziu no mercado uma nova forma de intermediação: venda de conteúdo de Blogs com a Scoopt Words.

De um lado estão os jornais e revistas buscando conteúdo diferenciado e de outro os blogueiros com conteúdo de qualidade e neste meio entra a Scoopt para facilitar a ligação destes dois pontos e ganhar com isso.

Conheça mais sobre a Scoopt Words.

Visite também o site da Scoopt.

O mercado dos avatars

2006-07-01T11:07:00.000-07:00

Há muito tempo artistas pintam retratos. Vemos nas cidades artistas de rua desenhando e pintando de retratos. As pessoas querem ser pintadas para depois serem expostas, a princípio em suas casas, para que outros vejam e admirem. E pq não serem expostas para o mundo?

A popularidade dos programas de mensagens instantâneas como o MSN Messenger, Yahoo Messenger, ICQ entre outros, mais a possibilidade de colocar imagem nas janelas de diálogo abre a possibilidade de um novo mercado: a criação de avatars.

Troca se os pincéis e tintas por bitso usando Photoshop, Illustrator e Painter. Em qq parte do mundo o artista pode receber um retrato via email, e usando seu traço e estilo criar um avatar.

Veja aqui alguns exemplos de quem está neste mercado:
http://www.digi-portraits.com/
http://www.cutelittleblokes.com/
http://www.blessthischick.com/ (aqui o usuário manda informações sobre a sua personaidade e eles criam o avatar)

Além dos IMs é possível usar os avatars em sites que usam personalização, como o Yahoo, Flickr, My Space e Orkut.

É fantástico ver novos mercado nascerem graças ao impacto de comportamento que a internet faz com as pessoas.

O melhor de Cannes

2006-06-30T18:57:00.000-07:00

Tem 2 coisas que costumo aproveitar do Festival de Publicidade de Cannes. Primeiro é absorver a qualidade criativa das peças, ações e campanhas feitas por várias agências do mundo e aprender muito com elas. Segundo é acompanhar na internet algumas coberturas das principais palestras. É com elas que podemos detectar tendências no meio publicitário e saber se realmente estão atentos às mudanças na sociedade e às novas oportunidades.

Separei alguns links sobre as palestras publicadas no Blue Bus.

Apresentação do Future Lions feita pelo PJ.
http://www.bluebus.com.br/show.php?p=2&id=69953&st=busca

Palestra da Agency.com sobre campanhas integradas. Vale ficar atento à relação das descobertas.
http://www.bluebus.com.br/show.php?p=2&id=69880&st=busca

Palestra com o ator Martin Sheen, a blogueira Arianna Hunffington e o roteirista Michael Patrick King, de 'Sex and The City'.
http://www.bluebus.com.br/show.php?p=1&id=69987

A estranha morte da moderna publicidade.
http://www.bluebus.com.br/show.php?p=2&id=70031

Ah sim, aqui vai o link para vc mergulhar nas idéias criativas dos vencedores: http://www.canneslions.com/winners_site/

* Parabéns para o amigo diretor de arte Sandro Rosa que ganhou Ouro em Cyber (http://www.canneslions.com/winners_site/cyber/win_2_2_02530.htm)

A propaganda 2.0

2006-06-30T18:54:00.000-07:00

A transformação da internet, dos meios interativos e consequentemente do comportamento das pessoas nos estimulam a repensar a propaganda, não na sua essência, mas de como cercamos e levamos as mensagens ao consumidor. A web 2.0 nos trás a publicidade 2.0.

No white paper escrito por Paul Beelen é possível se aprofundar nesta mudança e captar as oportunidades que elas nos geram.

Link para o white paper.

Internet pode travar

2006-05-25T18:06:00.000-07:00

Matéria da USA Today que alerta sobre o risco da internet ficar extremamente lenta, ou mesmo parar, por causa do uso intensivo de conteúdo de vídeo High-Definition.
Veja a matéria

Nas revistas

2006-05-14T21:14:00.000-07:00

Apesar de um pouco atrasado (meu tempo está curto), indico algumas boas matérias que nos trazem algumas fontes de informação que nos instigarão as ótimas analises e insights.

Business Week da semana de primeiro de abril
A matéria de capa traz como título VIRTUAL WORLD, REAL MONEY. Mostra como o mundo paralelo online, principalmente do games, tb tem o seu mercado próprio. Pessoas criam sua SECOND LIVE com personalidades e características diferentes do que são de verdade, e vivem num mundo onde muita coisa acontece como na vida real.
Veja aqui a matéria

Business 2.0 de maio
Do bom conteúdo de toda revista eu destaco um encarte central muito bem ilustrativo que traz as novas tendências mobiles que logo vão impactar o mundo pessoal e corporativo. Isto graças a junção das redes wireless rápidas, aplicações inteligentes e novos gadgets portáteis.

Webdesign de maio
Indico como leitura o texto do Ricardo Figueira da Click. O texto fala sobre a propaanda moderna e como o consumidor é o grande propagador das mensagens publicitárias. E principalmente como devemos tratar atualmente este consumidor para tornar nossas ações de counicação de mkt realmente efetivas.

Os vários mundos na nossa vida (opinião)

2006-05-14T20:44:00.000-07:00

Atualmente, e cada vez mais, nossa vida neste mundo nos proporcionará passar por vários mundos. Isto pq graças à aceleração dos acontecimentos, principalmente com invenções que impactam a humanidade e mudam comportamento, cultura e crenças, acompanhamos e nos envolvemos em vários desses mundos que nascem, evoluem e se incorporam na vida das pessoas. E em pouco tempo criam mais um novo mundo.

Imagina que em 1 século tivemos diversas coisas que criaram vários mundos: carros, aviões, telefones, celulares, internet - neste último uma observação à parte, pois nela mesmo sua evolução loucamente rápida traz mudanças que impactam o mundo (veja as redes sociais, por exemplos).

Diferente dos séculos passados onde em 2 ou 3 gerações tudo ficava igual com mudanças extremamente lentas, praticamente numa vida toda uma pessoa não via nada de tão diferente e muito menos impactante.

Hoje vivemos cada vez menos o hoje.

O Brand Blog (opinião)

2006-05-14T19:26:00.000-07:00

Quando o blog deixou de ser apenas um diário virtual da garotada e passou a estar presente nas estratégias de marketing e negócios de grandes empresas, logo o denominaram de Corporate Blog (blog corporativo). Esta denominação me passa uma sensação fria, meio banco, revista Você S/A e comunicação corporativa. Mas e quando queremos usar o blog para levar informações do mundo de uma marca a um público que consume muito além dos seus produtos, mas sim seu estilo, e se alimenta da fantasia que tais marcas criam (públicos aficionados e puramente evangelistas)? Será que esta linha de comunicação leva ao conceito de Corporate Blog?

Se Adidas, All Star, Forum, C&A, Boticário, Fiat, Skol optarem por usar blogs para se comunicar mais dinamicamente com seus consumidores, eles não usarão uma linguagem fria com tom corporativo. Mesmo querendo informar, desejarão seduzir, encantar, envolver e estimular desejos e sonhos com seus produtos. Por isso, blogs com estas finalidades devem ser chamados de Brand Blogs - isto soa como algo mais quente e nos leva a uma linguagem mais solta e orientada a comunicação e marketing.

Então na hora que sua empresa for montar um blog, pense se ele será um frio Corporate Blog ou um quente Brand Blog.

Maturidade do streaming

2006-05-14T19:17:00.000-07:00

Outro bom artigo no emarketer sobre a evoluçã e maturidade do streaming
http://www.emarketer.com/Article.aspx?1003928

Device dominante de acesso à web

2006-05-14T19:07:00.000-07:00

Artigo no Emarketer que analisa a possibilidade do celular ser o device dominante no acesso à web.
http://www.emarketer.com/Article.aspx?1003934

Eu particularmente creio que a possibilidade é muito grande. Vamos pensar: para acessar a web vc precisa muito pouco do computador. Seu computador precisa de muitos MHz, RAMs e Megas de HD mais para rodar softwares pesados, mas para acessa a web exigi-se muito pouco. Claro que podemos dizer que quanto mais potente melhor é o acesso à web - e eu concordo. Mas para um acesso simples como ver email, acessar informações rapidamente, executar algumas tarefas online não precisa muito.

Novo walkman?

2006-05-09T18:33:00.000-07:00

Muitos analistas de tendência fora do Brasil indicam o PSP o walkman do século 21. Isto pq os recursos de tela widescreen, tecnologia wifi e possibilidade de uso de memory stick fazem o PSP mais completo do que os IPODs do momento.

Pessoalmente eu vejo que o PSP precisa rever seu design. O produto Precisa ser mais compacto para que ele ocupe pouco espaço no bolso da calça.

É uma pena que no Brasil ele ainda não caiu no gosto do pessoal. Seu preço afasta muita gente.

O último frame como mídia

2006-04-27T10:20:00.000-07:00

Hoje ao ver no Youtube o vídeo onde o mal-humorado Trajano e seu colega de trabalho Amigão procuram dar explicações sobre um desentendimento que rolou ao vivo na ESPN, me chamou atenção o último frame, onde o Youtube o usa para inserir os links SHARE THIS VIDEO e REPLAY THIS VIDEO. Estava lá bem grande, e por acaso, o logo da ESPN. Isso me levou a um insight para uso mais estratégico dos vídeos de comerciais publicados no Youtube.

Muitos comerciais que vejo no Youtube são finalizados com um fade out e permanecem com seu último frame vazio e preto sob os links inseridos pelo Youtube. A idéia é trabalhar estrategicamente este frame e usá-lo como uma extensão do comercial para aproveitar um certo tempo de exposição que ele tem com o usuário, e fixar o quê se desejar. Pode ser simplesmente a marca isolada do anunciante, uma tela criativa com uma mensagem que reforça o comercial ou mesmo a marca da agência ;-). A imaginação é o limite.

Isso faz do último frame uma mídia.

Último frame do vídeo da ESPN no Youtube

O verdadeiro Fale Conosco

2006-04-10T18:59:00.000-07:00

Vc já clicou no tradicional link Fale Conosco e foi enviado a um formulário? Ou mesmo a um simples chat? Como a banda larga crescendo (ver post abaixo) o Fale Conosco será de verdade um Fale Conosco. Graças à voz sobre IP (VoIP) os sites terão atendimento online por voz. É clicar no Fale Conosco, colocar o fone, provavelmente aguardar ser atendido e mandar ver.

Empresas de VoIP, desenvolvedoras e call centers terceirizados terão aí um novo mercado. É esperar para ouvir.

Mais banda larga

2006-04-10T18:56:00.000-07:00

Na Folha Dinheiro deste domingo, dia 9/4, tem a seguinte matéria: Banda larga está em 66% das casas "on-line". Já sabemos há algum tempo que isto vem acontecendo, mas é legal ver em números o crescimento da Banda larga. A publicidade já está atenta a isso. Atualmente temos campanhas on-line que exigem muito da banda. Por outro lado, muitas empresas não estão ligadas ao impacto que isso faz na sociedade de consumo. Hoje em dia muitas pessoas deixam seus computadores ligados por vários dias, tratando-os como um outro eletrodoméstico qualquer - isto porque as pessoas não se preocupam mais com a conta telefônica variável.

O que faz um usuário de banda larga, segundo a matéria:
- Vê vídeo, ouve músicas e baixar programas da internet
- Joga games on-line
- Lê conteúdos sobre estilo de vida, crianças, casa e animais
- Tem fotolog e blog
- Usa MSN, comunidades e internet banking

Podemos encarar este comportamento como o fim da rapidinha. O lance de entrar na internet vê email e dá uma olhada ligeira nuns sites mais comuns não existe com a banda larga. As pessoas exploram mais a web.

Netcêntrico

2006-04-09T17:13:00.000-07:00

Fique atendo ao conceito NETCÊNTRICO - pessoas que têm suas vidas, sejam pessoais, profissionais ou as duas juntas, centrada na web. Eu diria que estas pessoas têm a internet como o centro do SEU universo ;-)

Geraçao Wireless

2006-04-09T17:06:00.000-07:00

O texto abaixo saiu no Blue Bus no dia 22 de março e achei legal compartilhar. Sei que as informações são referentes a jovens americanos, mas tenho certeza refletia em nosso país. Tem alguma agência atenta a isto?

.......................................................................................................
Geraçao Wireless, ah, eles serao consumidores muito diferentes 08:31 57% dos adolescentes americanos com idades entre 13 e 17 têm celular. Mais do que outros grupos de consumidores, estao prontos a usar uma serie de serviços e sao os primeiros na fila para experimentar novidades, como assistir TV no telefone. Formam a Geraçao Wireless, digitais desde que nasceram (têm aproximadamente a mesma idade que o 1o browser para internet e sao mais novos que os celulares). Segundo pesquisa da M:Metrics, consideram seus telefones como "comunicadores digitais" que podem levar para qualquer lugar. 22/03 BBI

Ainda de acordo com a pesquisa, os consumidores de 13 a 17 sao os maiores usuarios de serviços wireless - como SMS, download de games, informaçao sobre esportes e entretenimento. Tendem 3 vezes mais que o usuario medio de celular a acessar guias de compras ou conteudo de revistas. Estao 2 vezes mais inclinados a obter informaçoes sobre restaurantes e filmes atraves do telefone. 17% declaram interesse em assinar um serviço de TV ao vivo no celular.

Memória flash de 32 megas pode mudar muita coisa?

2006-04-09T16:36:00.000-07:00

Na lista do Radinho o amigo René levantou tal bola. Eu digo o seguinte: as pessoas estão cada vez mais transportando tudo quanto é material digital, sejam fotos, vídeos, programas ou qualquer documento (doc, ppt, xls...). E a tendência é aumentar... Se tivermos uma padronização de design desta memória para diversos devices a força na mudança cultural na sociedade é maior.

Imagine que sua memória flash de 32 megas é reconhecida por qualquer device (celular, câmera digital, câmera de vídeo digital, PSP e até mesmo a TV). Ao se inserida em algum aparelho ele reconhece os tipos de arquivos presentes na memória e exibe apenas o que tem capacidade de apresentar, como exemplo: celular reconhece fotos, vídeos, agenda, alguns documentos, mas não reconhece games do PSP. Seu computador, por exemplo, reconheceria o sistema operacional (win ou Mac OS)

Com um preço acessível, a memória impactaria a mass market ligada à vida virtual.

Mais sobre a memória flash de 32 megas:
http://www.aximsite.com/boards/showthread.php?p=1031917#post1031917

Mais uma da Trendwatching: Being Space & Brand Space

2006-03-29T19:03:00.000-08:00

Atualmente a Trendwatching é uma das minhas principais fontes de inspiração de tendências. Os caras mandam bem e tem um time nota dez. No artigo de março falam sobre um tema muito empolgante: o espaço. Seja o espaço como fonte geradora de negócios ou o espaço criado por marcas de forma estratégica para aumentar o brand awareness ou simplesmente fazer buzz com ações de guerrilha.

Veja aqui o artigo completo sobre Being Space & Brand Space

Destaque para o Being Space
Gostei muito do conceito de criação de ambientes para escritores. Lugares com todo o aparato online, e com uma arquitetura voltada à concentração e criatividade para atender um público já grande e que cresce a cada instante - é só observarmos a quantidade crescente de blogueiros e de profissionais de jornalismo em trânsito. Tem muito mais gente escrevendo ;-) (veja o exemplo da Paragraph de Nova York)

Destaque para o Brand Space
A TW dividiu este tema em 4 partes:

1 - Brand Spaces and surprise, discovery e hanging out
Aqui vale o aprendizado do conceito de pop-up brand spaces - lojas temporárias criadas estrategicamente. Podem ser para vender produtos de série limitada, criar buzz para a marca ou simplesmente aumentar vendas de forma criativa. Gostei do conceito da Swatch Instant Store.

2 - Brand Spaces and empathy
Espaços de marcas construídos em lugares de grande concentração pública, como shopping, aeroportos e shows visando facilitar a vida dos seus clientes e prospects e que criar uma experiência que traga prazer, tratamento diferenciado e soluções que mostre preocupação com as necessidades das pessoas, associando tudo isso a uma marca. Destaco aqui o Preferred Banking Lounge do ABN AMRO Bank e o inusitado Nokia Silence Booth, usado em shows para as pessoas usarem seus celulares em um lugar com silêncio (veja na foto abaixo).

3 - Brand Spaces and trying out
Trazer prospects para ambientes que seduzam, encantam e estimulam a experiência geram desejo latente de compra e fixação de marca. É com este conceito que empresam criam espaços para as pessoas experimentarem seus produtos. Muitos desses lugares são criados em acordo com outras empresas, como no caso do Yahoo que criou um ambiente despojado e moderno dentro no Hotel Shereton em San Diego. Destaco o XBox 360 Lounge: um espaço criado em Tókio pela Microsoft para divulgar o seu recente produto.

4 - Brand Spaces and transformation
Empresas aproveitam o desejo natural de crescimento e busca de conhecimento para criar ambientes que misturam os conceitos das marcas e produtos com seminários, palestras e workshops. Com isso os espaços ajudam no crescimento profissional e pessoal das pessoas. Destaco o Kodak One Galery, com cursos, seminários e diversos eventos para o segmento fotográfico.

Veja aqui o artigo completo sobre Being Space & Brand Space

Um ponto positivo a pensar é que muito desses Brand Spaces geram boca-a-boca na Blogosfera (principalmente com fotos digitais). O quê leva o espaço criado ao conhecimento de muita gente que desconhecia os espaços e para distante tenha seja impactado positivamente pela marca.

Sabor customizado

2006-03-27T18:58:00.000-08:00

Imagina numa única garrafa de Coca-Cola onde vc pode escolher várias combinações de sabores: limão, uva, laranja etc.

Leia este artigo e entenda como funciona o produto da Ipifini em que o consumidor customiza o que vai beber.

Mijo Game

2006-03-27T18:53:00.000-08:00

Vc mija no urinol sensitivo que aciona a tela diante vc, com imagens e som. Para controlar é só guiar seu jato de mijo. Imagina quanta coisa dá para fazer com isso...

O jogo do centro parece um enduro - sem trocadinho. Mijo para direta carro para direita. Mijo para esquerda carro para esquerda :-)

Obs.: target masculino.

Leia mais aqui:

Duca: Playboy Guerrilha

2006-03-27T18:15:00.000-08:00

Excelente sacada da Grey Argentina. Bem que a idéia poderia ter saído daqui, e com ações pelas praias brasileiras.

Que horas são?

2006-03-19T19:20:00.000-08:00

Para onde estão indo os relógios de pulso? Aqui tem uma pista.

Unidades de Tendências

2006-03-19T19:02:00.000-08:00

Consegui um tempo para mergulhar atrasado na matéria da Trend Watching de fevereiro. O tema é tão instigante quando o da Antropologia Virtual. Fala sobre a criação de Unidades de Tendências - seja uma unidade corporativa com interesses em negócios como uma orientada a vc. Vale a leitura.

Publicidade com o Google Earth

2006-03-19T18:37:00.000-08:00

Publicitário esperto que se deparou a primeira vez com o Google Earth logo imaginou: aí, dá para fazer muita coisa legal com isso.

E realmente é possível explorar os recursos do Google Earth e Google Maps para ações criativas. Veja abaixo alguns exemplos:

Os Sopranos - www.hbo.com/sopranos/map/

As localidades dos principais acontecimentos de todas as temporadas da série são mostrados num mapa utilizando o Google Earth. São usados foto, vídeos e textos.

Fiat (Itália) - www.sedicicontest.it/google/index.jsp

Através de uma parceria com o Google, a marca criou um Advergame onde as pessoas usam o Google Earth para encontrarem a localizada de alguns Cedei, o novo carro da Fiat, espalhados pelo país.

Nike - www.runlondon.com/routefinder/

O que eu mais gostei. Vc que curte correr no ambiente urbano, pode usar este site para criar suas rotas e ainda compartilha-las. Outras pessoas podem explorar as rotas criadas e salvá-los em seus favoritos de rotas - os mapas são do Google Maps. Ação totalmente pertinente e que reforça a linha de comunicação da Nike. Muito criativo e merece ouro.

Aproveite e acesse o link abaixo para aprender como fazer seus Mashups com os mapas do Google.
www.econym.demon.co.uk/googlemaps/index.htm

Mashups para o Flickr

2006-03-12T15:05:00.000-08:00

A Webmonkey reuniu os 10 melhores Mashups para o Flickr. Vale explorar cada um para entender mais ainda a Web 2.0.

O que é pop na web?

2006-03-12T14:51:00.000-08:00

O site popurls te mostra o que é pop no momento no Flickr, Delicious, Digg, Youtube, entre outros. Poderia ter uma filtragem por país, nos ajudaria nas ações de comunicação, pois teríamos uma visão dos interesses dos brasileiros no momento.

Muito duca: Reciclando papel

2006-03-12T14:43:00.000-08:00

Anúncio sobre reciclagem de papel da JWT de Manila para o Greenpeace.

Duca: Salvando vidas

2006-03-12T14:36:00.000-08:00

Belo anúncio da JWT do México para divulgar a segurança de ter um pneu Pirelli.

Veja outro e mais outro.

Duca: Promovendo o IPOD HiFi

2006-03-12T14:32:00.000-08:00

Bela sacada para mostrar a potência do bichinho...

Loja da Apple Store

Aproveite para conhecer o IPOD HiFi.

IPOD na ótica do Pedro Doria

2006-03-12T14:27:00.000-08:00

,Dois motivos para não comprar um IPOD, mas depois todos os motivos para comprar um - principalmente levar a pluralidade de mundo para onde vc for.

Veja aqui

Nas resvistas: Business 2.0

2006-03-12T14:19:00.000-08:00

Na minha opinião, a melhor matéria da revista de março é a NEXT NET 25. Ela aborda o próximo estágio da net, e nos mostra novas empresas que estão surgindo com base principalmente na web 2.0, e como elas estão redirecionando e criando novos modelos de negócios. A matéria usa como analise 25 dessas novas empresas.

O conteúdo vale muito para estrategistas, planejadores e publicitários - até porque quando estes novos negócios estiverem sendo usados em alta escala impactaram no comportamento e interação das pessoas com a web - na verdade algumas já estão impactando bastante - caso das redes sociais como Orkut e My Space -, e outras sim, ainda precisam cair num uso diário.

Temas abordados:

Social Media
Mashups and Filters
The New Phone
The Webtop
Under the Hood

Nas revistas: Exame 863

2006-03-12T14:07:00.000-08:00

Destaque para mais uma matéria sobre o Google. O Fim da Lua-de-mel com o Google fala sobre a primeira crise de imagem do Google e da queda das suas ações.

Nas revistas: EGM número 50

2006-03-12T11:17:00.000-08:00

Um dos motivos de retirada das pessoas das mídias de massa, como TV, é o Videogame - muitas pessoas passam horas jogando. Por isso é muito importante ficarmos atentos às revistas de games para extrair tendências e comportamento - tirar o preconceito que muitas vezes o segmento gera.

A EGM de março tem 2 boas matérias que os observadores de tendências e de comportamento podem garimpar boas informações. Uma é sobre sexo no games. É possível entender este mercado interativo/erótico, conhecer alguns games do momento com tema sexual e até uma pequena timeline de games com apelo sexo (quem não lembra do X-man do Atari 2600?).

A outra matéria é mais um trabalho de futurologia que pode nos mostrar algumas tendências. A revista faz 50 apostas sobre o mundo dos games e sugere coisas que podem delinear este mercado que cresce enormemente. Vale ler a primeira aposta sobre o PARADIGMA DA INTERFACE e a segunda sobre o GOOGLE GAMES (algo que ainda não existe).

Nas revistas: INFO

2006-03-12T11:12:00.000-08:00

1 - A revista aborda em sua matéria de capa os efeitos danosos à saúde que a vida digital nos traz. A matéria vai além do computador, abordando os problemas que os MP3 Players e celulares podem nos causa. É possível pegar algumas dicas para evitar tais problemas.

2 - Para antenarmos sobre a mudança comportamental das pessoas no relacionamento música/carro vale a leitura Bits Sobre 4 Rodas. Que por exemplo mostra como o MP3 player, principalmente os IPODs, está interferindo e forçando as grandes marcas de automóveis a projetarem carros para receberem esta tecnologia. Mas o ponto central da matéria é sobre como a tecnologia em geral presente nos carros.

3 - Vale também a leitura da matéria que aborda como o SMS está ajudando os negócios.

Falando com os Mortos (opinião)

2006-02-28T09:11:00.000-08:00

Quando perdemos alguém que gostamos muito, é comum conversamos com ele em pensamento. Dizemos que sentimos sua falta, que foi legal algum acontecimento que fizemos juntos, que esteja com Deus e por aí vai. O Orkut nos proporciona uma forma de falarmos "diretamente com a pessoa". Vamos ao seu perfil e deixamos um scrap. Compartilhamos os nossos sentimentos com outros amigos e parentes. A conversa por pensamento ainda existe, mas temos uma opção de sentir que falamos mais intimamente usando os scraps, como se ela realmente pudesse ler o que escrevemos (quem sabe pode mesmo?). Além disso, podemos matar saudades vendo suas fotos e lendo os scraps que ela nos enviou antes do acontecimento. Ou mesmo os scraps escritos em comunidades e para outras pessoas.

A pessoa fica viva. Mesmo que seja virtualmente.

Isto levará o Orkut a ser um cemitério virtual com o passar do tempo. Como proposta digo que Orkut poderia ter um campo para lembrança do aniversário de falecimento, onde um parente poderia ter autorização para incluir - bastando entrar em contato com o Orkut e provar que a pessoa faleceu.

Duas comunidades onde as pessoas divulgam perfis de falecidos:
http://www.orkut.com/Community.aspx?cmm=1194050
http://www.orkut.com/Community.aspx?cmm=993780

Visitem algumas páginas de pessoas falecidas e percebam a sensação das pessoas convesarem diretamente com quem não está mais entre nós.

Antropologia Virtual

2006-02-27T11:04:00.000-08:00

Keeping a finger on the global pulse. A frase resume a matéria fantástica sobre ANTROPOLOGIA VIRTUAL feita pela Trendwatching (seja assinante da newsletter deles). É bla bla bla comum ouvir que devemos sentir constantemente o pulso do consumidor, mas a matéria mostra que com a internet podemos sentir, ouvir, ver e imaginar como pulsa o mundo.

Podemos usar as diversas fontes de informação da web para entender e entrar na vida dos mais diversos públicos. Saber por exemplo quais os objetos as pessoas estão usando sobre suas mesas de trabalho ou mesmo como os organizam, bastando para isso visitar o Flickr e buscar pelos Clusters work-desk-computer da tag Office. Pronto, vc que trabalhar com design de móveis para escritórios tem muita informação para extrair.

O legal é que vc pode fazer sua Antropologia Virtual pessoal adequada ao seu mercado. Usando o Delicious é possível reunir os sites que tragam constantemente informações do seu público-alvo e assinado os Feeds (RSS) vc pode dar uma olhada todo o dia de manhã no que os seus consumidores estão fazendo.

Dica: Vc trabalha com o mercado de Tunnig? Assine o Feed da tag Tunning do Flickr e veja diariamente fotos enviados pelos amantes de Tunnig de todo o mundo. Assim vc poderá detectar tendências e novos produtos ;-)

Ponto inicial da espiral

2006-02-27T10:01:00.000-08:00

Espirale: palavra italiana que quer dizer espiral e que representa a evolução constante do mundo, seja pela visão do Big Bang ou mesmo pela criação do mundo em 6 dias (dizem que se descansou no sétimo. Mas para quê?). Mostrar esta mudança infinita em espiral do mundo é o meu objetivo com o blog.

Tudo que encontrar de relevante e importante para propagar coisas espirais postarei no blog: seja site, matérias e curiosidades ligadas a negócios, tendências, comportamento, inovação, internet, design, experiência, propaganda, marketing e criatividade.

Postarei pouco, mas procurarei postar o que julgo como importante. Algumas vezes postarei análises, observações e tendências detectadas por mim - de forma a colaborar com a espiral do mundo.